華僑城想做“田園+時(shí)尚+科技” 這條路走得通嗎？
近年來，伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和鄉(xiāng)村旅游的縱深發(fā)展，鄉(xiāng)野風(fēng)光、田間耕作、農(nóng)產(chǎn)品等均成為可被開發(fā)的旅游資源，農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間漸成旅游新寵兒。
2019年3月22日，由華僑城西部集團(tuán)投資打造的“十里八灣?黃龍溪”中的首個(gè)引擎項(xiàng)目，黃龍溪華僑城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)意博覽園——?dú)g樂田園正式對(duì)外開放。開放前3天便接待游客近5萬人次，2019年國(guó)慶期間園區(qū)接待游客近18萬人次。
黃龍溪?歡樂田園游客入口
據(jù)悉，這是華僑城繼歡樂谷之后打造的又一旅游巨作，致力于構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村田園新樣板，以“全家出游夢(mèng)想地”的全新定位塑造中國(guó)首個(gè)公園城市創(chuàng)新田園。
農(nóng)旅產(chǎn)品不在少數(shù)，田園項(xiàng)目也較為常見。那么，黃龍溪?歡樂田園的創(chuàng)新在哪里？為什么能引爆市場(chǎng)？是否具備推廣到全國(guó)的潛力呢？新旅界(LvJieMedia)近期對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了走訪。
一鎮(zhèn)一園
鄉(xiāng)村為旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間與開發(fā)資源，但農(nóng)旅產(chǎn)品的打造并非是一件容易事。在產(chǎn)品打造的初期，需要明確的首要問題是：游客從哪來？
2017年成都市雙流區(qū)政府?dāng)y手華僑城西部集團(tuán)，提出“十里八灣·黃龍溪”的發(fā)展藍(lán)圖：以黃龍溪十里河道為主線，集中呈現(xiàn)黃龍溪?dú)v史記憶、當(dāng)代生活與未來發(fā)展；以特色八灣，塑造黃龍溪古鎮(zhèn)與文科農(nóng)等產(chǎn)業(yè)交融的城鎮(zhèn)發(fā)展。對(duì)黃龍溪古鎮(zhèn)和周邊10平方公里區(qū)域進(jìn)行改造，升級(jí)后的黃龍溪古鎮(zhèn)將成為成都后花園、成都市第一居所、總部基地。
成都市雙流區(qū)黃龍溪古鎮(zhèn)
擁有2100年歷史的黃龍溪，是老成都地區(qū)最為繁忙的水碼頭、成都周邊旅游人氣最高的古鎮(zhèn)，也是天府新區(qū)內(nèi)唯一的歷史文化名鎮(zhèn)，離成都天府新區(qū)CBD僅18公里，位于成都主城區(qū)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。同時(shí)，黃龍溪古鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)的旅游資源和自然生態(tài)景象，早在成都及其周邊旅游市場(chǎng)頗具口碑。
2017年10月華僑城正式接管黃龍溪古鎮(zhèn)，立足挖掘古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，從風(fēng)貌提升、業(yè)態(tài)重構(gòu)、文化復(fù)興、管理升級(jí)四大方面對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行提升改造。
黃龍溪古鎮(zhèn)川龍街
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)意博覽園——黃龍溪?歡樂田園項(xiàng)目便位于黃龍溪古鎮(zhèn)的東北側(cè)，總占地2590余畝，總投資15億元。作為 “十里八灣?黃龍溪”中的首個(gè)引擎項(xiàng)目，歡樂田園是華僑城黃龍溪“一鎮(zhèn)一園”全盤布局中的重要組成部分。得益于黃龍溪古鎮(zhèn)的輻射帶動(dòng)，歡樂田園項(xiàng)目在客流方面有一定優(yōu)勢(shì)。
“2019年五一期間，黃龍溪古鎮(zhèn)、歡樂田園共接待游客40萬余人，深受西南各地游客的青睞。”歡樂田園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴新旅界，依托天府第一名鎮(zhèn)的黃龍溪，歡樂田園項(xiàng)目2017年10月啟動(dòng)，2018年5月正式動(dòng)工，2019年3月22日正式開業(yè)。僅開業(yè)三天便集客量近5萬人次，2019年國(guó)慶期間園區(qū)接待游客近18萬人次。
賦予鄉(xiāng)村田園主題產(chǎn)品時(shí)尚氣息
客流基礎(chǔ)已經(jīng)有了，那么如何做大增量并將游客留住呢？在產(chǎn)品打造層面，黃龍溪?歡樂田園有一套全新的產(chǎn)品邏輯。
傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村田園主題農(nóng)旅項(xiàng)目普遍存在簡(jiǎn)單粗放、體驗(yàn)單一等缺陷，游客主要為了嘗鮮和親近自然而來，但內(nèi)心始終不覺得鄉(xiāng)村田園主題游是一種“高級(jí)享受”，這制約了這類產(chǎn)品的升級(jí)空間和流行程度。
黃龍溪?歡樂田園的突破在于，它試圖揭掉此類產(chǎn)品身上“簡(jiǎn)陋”“土氣”“品質(zhì)不高”的印象標(biāo)簽，真正將鄉(xiāng)村田園主題產(chǎn)品做出時(shí)尚感、現(xiàn)代感和歡樂感。唯有在游客心中認(rèn)為鄉(xiāng)村田園主題游和去海邊、去主題公園游玩，是同樣的時(shí)尚和“高級(jí)享受”，鄉(xiāng)村田園主題產(chǎn)品才能真正流行起來，并且獲得持續(xù)升級(jí)的生命力。
為了達(dá)到這一目標(biāo)，黃龍溪?歡樂田園投入了大量的思考、精力和資金，重新樹立鄉(xiāng)村田園產(chǎn)品的標(biāo)桿。園區(qū)項(xiàng)目主題鮮明、個(gè)性突出，匯聚了全球頂尖的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)寓教于樂，用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的魅力沖掉傳統(tǒng)田園產(chǎn)品的“土氣”，將現(xiàn)代時(shí)尚與自然的野趣巧妙融合。同時(shí)，鑲嵌其中的眾多游樂設(shè)備和游玩項(xiàng)目，呈現(xiàn)諸多田園游樂新玩法，顛覆游客對(duì)于此類產(chǎn)品“簡(jiǎn)陋”的固有認(rèn)知。
圍繞“一核兩軸五園多節(jié)點(diǎn)”規(guī)劃布局，黃龍溪?歡樂田園在核心區(qū)域打造上，建有大河梯田區(qū)、錦城花島區(qū)、川江草海區(qū)、鹿溪牧場(chǎng)區(qū)、武陽茶谷區(qū)、七彩森林區(qū)、古佛花溪區(qū)七大主題區(qū)域，描繪令人向往的川蜀田園文化生活全景。
黃龍溪?歡樂田園鹿溪牧場(chǎng)區(qū)
在鹿溪牧場(chǎng)區(qū)，游客與長(zhǎng)頸鹿、羊駝、矮馬等動(dòng)物親密接觸，體驗(yàn)自然鄉(xiāng)趣；在七彩森林區(qū)，戶外活動(dòng)者既可以戶外品茗、賞春花秋葉，又可以體驗(yàn)世界四大冒險(xiǎn)品牌之一UNO Park的“叢林探險(xiǎn)”項(xiàng)目，感受腎上腺素飆升的快感；牧歌音樂廣場(chǎng)打造的錯(cuò)落式露天場(chǎng)地和帳篷營(yíng)地，受到眾多家庭的追捧。
黃龍溪?歡樂田園牧歌音樂廣場(chǎng)
同時(shí)，園區(qū)還在原始生態(tài)中融入現(xiàn)代時(shí)尚科技，打造別有洞天的農(nóng)旅場(chǎng)景。
在農(nóng)業(yè)科技館，館藏“網(wǎng)紅”——體重達(dá)“280斤”的巨型南瓜引得游客紛紛拍照;蝶戀花新媒體藝術(shù)館呈現(xiàn)出的舞下生花、莊生曉夢(mèng)、田園牧歌、竹林聽雨、鏡花水月等新媒體藝術(shù)體驗(yàn)主題，則讓游客從聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多感官感受到自然與科技交融的魅力；集攀爬、探索、游樂于一體的龍棲地?zé)o動(dòng)力游樂園，孩童玩耍熱度不減。
黃龍溪?歡樂田園農(nóng)業(yè)科技館館藏——“280斤”巨型南瓜
此外，在園區(qū)游客還可體驗(yàn)到風(fēng)格迥異的演藝項(xiàng)目。
太陽鳥劇場(chǎng)里，西南地區(qū)最大的巴蜀文化演藝大秀——?dú)g樂田園《巴蜀印象》大型巴蜀風(fēng)情情境劇在此上演。該劇以“太陽”為核心，將川劇文化、茶藝文化、農(nóng)耕文化、川西婚俗糅合，呈現(xiàn)一出千年巴蜀風(fēng)情畫卷。
太陽鳥劇場(chǎng)《巴蜀印象》
錦城花島區(qū)，驚險(xiǎn)刺激的演藝大秀則分時(shí)段上演。既有生死輪特技演員蒙眼翻騰跳躍，又有能產(chǎn)生高達(dá)100馬力的水上飛龍噴射裝置，將特技演員送上10米高空翻轉(zhuǎn)騰挪猶如水上鋼鐵俠，還有距離水面二三十米的高空上，吉尼斯紀(jì)錄保持者現(xiàn)場(chǎng)傾力演繹高空鋼絲。
吉尼斯紀(jì)錄保持者演繹高空鋼絲
傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村田園主題產(chǎn)品，接待設(shè)施是一大短板，因此容易產(chǎn)生“品質(zhì)不高”的印象。而在黃龍溪?歡樂田園,不僅景區(qū)外部的道路、交通、水電等設(shè)施完善，內(nèi)部的配套設(shè)施也安全、齊全、講究。圍繞更好的留住游客，園區(qū)打造“歡樂住宿”和“歡樂餐飲”兩大板塊，展示“舌尖上的田園”與“詩意棲居”。
黃龍溪?歡樂田園樹屋
“園區(qū)現(xiàn)有彩林樹屋、蜂巢酒店、帳篷酒店3種特色的鄉(xiāng)村民宿，花卉餐廳、稻子餐廳、牧歌餐廳等多個(gè)主題特色餐飲區(qū)。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說道，未來園區(qū)的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品還將不斷豐富與升級(jí)，黃龍溪?歡樂田園要打造的是“全家出游夢(mèng)想地”,成為“孩子們的歡樂田野、情侶們的浪漫伊甸園、全家共享天倫的樂園”，“吃住行游娛夠”一站式農(nóng)旅目的地。
此外，園區(qū)還策劃舉辦“春日踏青節(jié)”、“鄉(xiāng)村帳篷節(jié)”、“樂夏戲水露營(yíng)季”、“田園豐收節(jié)”等多個(gè)品牌活動(dòng)，為游客帶來更多元的感官體驗(yàn)及游覽樂趣。
未來，黃龍溪?歡樂田園將不斷打破傳統(tǒng)農(nóng)旅類旅游項(xiàng)目互動(dòng)不足、形式保守的局限，不斷豐富產(chǎn)品體驗(yàn)與場(chǎng)景打造，讓游客深層次感受田園文化。如推出專屬定制的研學(xué)旅行路線，將景點(diǎn)設(shè)計(jì)與旅游、教育真正結(jié)合起來，寓教于樂打造田園深度體驗(yàn)。
農(nóng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收
與其他旅游項(xiàng)目不同，農(nóng)旅項(xiàng)目肩負(fù)著農(nóng)村發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的使命。但在實(shí)際的項(xiàng)目操盤與業(yè)態(tài)落地中，只有較少的產(chǎn)品能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收。
黃龍溪?歡樂田園蒸汽小火車
作為華僑城新一代創(chuàng)新作品，黃龍溪?歡樂田園項(xiàng)目延續(xù)了華僑城的踐行國(guó)家新型發(fā)展戰(zhàn)略、振興鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的重要基因。據(jù)悉，該項(xiàng)目充分整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)土文化、農(nóng)墾資源等資源，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了600余個(gè)新增就業(yè)崗位。此外，農(nóng)民還獲得土地流轉(zhuǎn)金、土地流轉(zhuǎn)股權(quán)分紅、房屋租金、合作社經(jīng)營(yíng)股權(quán)收益以及工資收入等，運(yùn)營(yíng)后還將創(chuàng)造更多崗位，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)參與農(nóng)民人均年增加3000元以上。
游客在黃龍溪?歡樂田園體驗(yàn)田間耕作
那么，在成都已經(jīng)取得亮眼成績(jī)的黃龍溪?歡樂田園項(xiàng)目，能否復(fù)制到全國(guó)呢？
文旅新創(chuàng)舉
近年來“旅游+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展也日益成為農(nóng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎?！奥涞爻啥迹贤靥旄币恢倍际侨A僑城集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要布局，而鄉(xiāng)村是成都最具人情味、最有休閑價(jià)值的旅游目的地之一。
毋庸置疑，黃龍溪?歡樂田園對(duì)于華僑城集團(tuán)的意義非同一般。作為華僑城集團(tuán)踐行國(guó)家新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略的首個(gè)農(nóng)旅觀光體驗(yàn)產(chǎn)品，黃龍溪?歡樂田園項(xiàng)目是華僑城在農(nóng)旅領(lǐng)域的全新探索，必將豐富華僑城集團(tuán)的文旅產(chǎn)品線。
從市場(chǎng)大環(huán)境來看，近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展,農(nóng)村地區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境與田園風(fēng)光已吸引了越來越多的城市人前來觀光旅游,田園旅游鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)無比廣闊。但農(nóng)旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈,已經(jīng)不乏優(yōu)秀的田園旅游發(fā)展模式、引領(lǐng)行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)。
當(dāng)前，黃龍溪?歡樂田園雖已得到游客肯定在西南地區(qū)形成影響力，但在行業(yè)來講還是相對(duì)“年輕”。
黃龍溪?歡樂田園占地廣投資大，未來還需更長(zhǎng)的周期完成后期建設(shè)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，能否實(shí)現(xiàn)規(guī)劃之初的預(yù)期？如此大盤的項(xiàng)目，能否實(shí)現(xiàn)投入和產(chǎn)出平衡？或還需要時(shí)間深耕和不斷打磨，觀察項(xiàng)目后續(xù)運(yùn)營(yíng)情況。再者，諸如黃龍溪?歡樂田園這樣的“農(nóng)旅大盤”要想在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開，離不開當(dāng)?shù)卣闹С?、土地自身所具備的開發(fā)條件等多種因素，并不是一件容易事。
對(duì)于行業(yè)來講，黃龍溪?歡樂田園的意義在于，它給農(nóng)旅產(chǎn)品打造提供了新方向：農(nóng)旅體驗(yàn)方式的轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。
以品質(zhì)的體驗(yàn)與場(chǎng)景打造，讓游客在產(chǎn)品提供的休閑娛樂度假中，體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村，在優(yōu)美的環(huán)境里，與大自然互動(dòng)，從而由心底里爆發(fā)出回歸鄉(xiāng)村、保護(hù)生態(tài)、呵護(hù)土地的愿望，這是農(nóng)旅產(chǎn)品在現(xiàn)階段對(duì)于城市居民的價(jià)值所在。
歡樂田園抓住這一點(diǎn)，以提供體驗(yàn)的高度差異化為抓手，延伸到農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及最核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是絕大多數(shù)的農(nóng)旅產(chǎn)品都不曾做到的。更重要的一點(diǎn)，當(dāng)樂園項(xiàng)目的帶動(dòng)和輻射產(chǎn)生效益，項(xiàng)目所在地的產(chǎn)業(yè)開始發(fā)生了關(guān)聯(lián)，樂園不再只有休閑觀光旅游的功能。這也讓行業(yè)去思考；如何以旅游為基礎(chǔ)，推動(dòng)農(nóng)旅文商體等產(chǎn)業(yè)深度融合，真正讓重大文旅項(xiàng)目助力鄉(xiāng)村振興。
“農(nóng)業(yè)+旅游”不僅僅是一個(gè)旅游產(chǎn)品問題，它的終極目標(biāo)應(yīng)該是通過旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)全域式發(fā)展，解決我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深層次問題，構(gòu)建出一個(gè)全新的美麗農(nóng)村。未來要想打造出真正的優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，或許還需要各方共識(shí)共促共為，攜手同行共創(chuàng)明天。
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